奇瑞M7“抢七夺爱”免费送回家

.1、背景与挑战

奇瑞M7上市正值春节期间，目光聚焦春运——这一全民关注的热点大事件，进行事件、公关炒作，推广M7新车上市信息，提升品牌社会影响力

2.目标受众分析

春运人群，每年都亲身经历购票难、排队难、坐车难等，一辆经济实惠、空间大的车对他们来说无异于沙漠中的甘泉，M7抓住这一本能需求及社会热点，公益行为彰显品牌良知

3.营销策略

春运，中国式难题，关系亿万中国人切身利益。

腾讯联合奇瑞M7发起“抢七夺爱”，为亿万网民提供返乡的多一种选择，从用户需求出发的公益行为彰显品牌良知。

引发社交媒体疯狂转发，并获得一片好评。

且春运人群与M7目标受众重度匹配。

该案例为品牌事件营销提供了一种品效结合的解决方案，一定程度上推动社会变革

4、实施方案